Seputar Marketing – Di era yang serba digital dan globalisasi saat ini, dimana informasi begitu mudah diakses dan dinikmati oleh semua kalangan, branding atau merek terasa begitu sangat penting untuk dimiliki. Sebuah merek yang kuat dapat membuatnya sangat mudah untuk dikenal dan dijual kepada konsumen atau pemakai. Berikut penjelasan lebih jauh mengenai pengertian brand dan manfaat branding.

 

Pengertian Brand

Brand (merek) adalah nama, tanda, istilah, simbol, desain, kata, atau kombinasi dari hal-hal tersebut yang ditujukan untuk mengidentifikasi dan membedakan antara produk dan jasa yang satu dengan yang lain.

Elemen-elemen yang menentukan tingkat kepercayaan konsumen terhadap sebuah brand adalah:

  1. Janji yang diberikan sesuai dengan kenyataan meskipun hal ini tidak dinyatakan dengan jelas, tetapi menjadi salah satu faktor utama kesuksesan sebuah brand.
  2. Memberikan kepribadian tersendiri terhadap pengguna brand.
  3. Unique Selling Proposition (USP). Munculnya sebuah brand sebagai dasar untuk membedakan perusahaan, produk, atau layanannya dengan perusahaan, produk atau layanan lainnya.

 

Baca juga: Pengertian, Fungsi dan Manfaat Marketing

 

Pengertian Branding

Branding adalah kumpulan kegiatan komunikasi yang dilakukan perusahaan dalam rangka proses membangun dan membesarkan brand.

Branding bukan hanya tentang memenangkan hati target pasar Anda agar memilih brand Anda, tetapi yang lebih penting lagi adalah supaya pelanggan bisa melihat Anda sebagai satu-satunya yang terbaik yang mampu memberikan solusi untuk mereka.

 

Fungsi Branding 

Fungsi Branding adalah untuk menanamkan image dan citranya di masyarakat, bahkan konsumennya, jika perusahaan tersebut memiliki produk yang mereka jual, sehingga dengan adanya branding (merek dagang atau corporate identity) diharapkan brand atau merek Anda akan selalu diingat oleh masyarakat atau konsumennya dalam jangka waktu yang lama.

Fungsi branding secara detil dapat dijelaskan sebagai berikut:

  1. Pembeda 

Suatu produk akan memiliki perbedaan dengan pesaingnya bila memiliki brand yang kuat, sehingga sebuah brand dapat dengan mudah dibedakan dari brand yang lain.

  1. Promosi dan Daya Tarik 

Produk yang memiliki brand akan dengan mudah dipromosikan dan menjadi daya tariknya. Promosi sebuah brand akan dengan mudah mempromosikan produknya dengan menampilkan logo brand tersebut.

  1. Pembangun Citra, Pemberi Keyakinan, Jaminan Kualitas, dan Prestise

Sebuah brand juga berfungsi membentuk citra dengan memberi alat pengenalan pertama kepada masyarakat. Keyakinan, kualitas, dan prestise sebuah produk akan melekat dalam sebuah brand dari pengalaman dan informasi dari produk tersebut.

  1. Pengendali Pasar

Pasar akan mudah dikendalikan oleh brand yang kuat. Brand tersebut akan menjadi peringatan bagi para kompetitornya untuk mengambil setiap langkah yang diambilnya. Di samping itu, masyarakat akan dengan mudah diberi informasi tambahan dengan adanya brand yang diingat olehnya.

Baca juga: Apa Saja Jenis Layanan yang Diberikan Oleh Konsultan Marketing?

 

Tujuan Branding

  • Mampu menyampaikan pesan dengan jelas
  • Memastikan kredibilitas Anda
  • Mampu menghubungkan target pasar atau konsumen secara emosional
  • Mampu menggerakkan atau memotivasi konsumen
  • Memastikan terciptanya kesetiaan pelanggan

 

Unsur-unsur Branding

Unsur terpenting dari suatu brand adalah nama dagang atau merek. Namun demikian brand tidak cukup bila hanya didukung dengan lambang atau simbol identitas visual yang secara konsisten dan sistematis diterapkan pada berbagai media pendukung komunikasi pemasaran suatu brand.

Unsur-unsur branding adalah:

  • Nama Merek.
  • Logo: logo, logotype, monogram, bendera.
  • Penampilan visual: desain kemasan, desain produk, desain seragam, desain bangunan, desain kendaraan.
  • Juru bicara: pesohor, tokoh pendiri, tokoh perusahaan, atau tokoh ciptaan.
  • Kata-kata: akronim, nama panggilan, slogan, tagline, jingle.
  • Suara: lagu, icon bunyi/nada, lagu tematik.

 

Baca juga: Peran dan Manfaat Menggunakan Jasa Konsultan Marketing

 

Jenis-jenis Branding

  1. Product Branding 

Branding produk merupakan hal yang paling umum dalam branding. Merek atau produk yang sukses adalah produk yang mampu mendorong konsumen untuk memilih produk miliknya di atas produk-produk pesaing lainnya.

 

Manfaat Branding

 

  1. Personal Branding

Personal branding merupakan alat pemasaran yang paling populer di kalangan publik figure, seperti politisi, musisi, selebriti, dan lainnya, sehingga mereka memiliki pandangan tersendiri di mata masyarakat.

 

Manfaat Branding

 

  1. Corporate Branding

Corporate branding penting untuk mengembangkan reputasi sebuah perusahaan di pasar, meliputi semua aspek perusahaan tersebut mulai dari produk/jasa yang ditawarkan hingga kontribusi karyawan mereka terhadap masyarakat.

 

Manfaat Branding

 

  1. Geographic Branding

Geographic branding atau regional bertujuan untuk memunculkan gambaran dari produk atau jasa ketika nama lokasi tersebut disebutkan oleh seseorang.

Manfaat Branding

 

  1. Cultural Branding

Cultural branding mengembangkan reputasi mengenai lingkungan dan orang-orang dari lokasi tertentu atau kebangsaan.

 

Manfaat Branding

  • Memberikan daya tarik tersendiri bagi para konsumen.
  • Lebih mudah mendapatkan loyalitas pelanggan terhadap produk/jasa yang ditawarkan.
  • Membuka peluang perusahaan untuk menetapkan harga jual yang lebih tinggi.
  • Peluang bagi pelaku usaha untuk melakukan diferensiasi produk.
  • Menjadi ciri tertentu yang membedakan produk perusahaan dengan produk milik perusahaan pesaing.

Banyak cara dalam membangun brand, salah satunya adalah melalui website. Namun, jika Anda bingung dan kurang paham bagaimana cara membangun branding, Anda bisa menggunakan jasa pembuatan strategi marketing, yakni layanan pengembangan brand oleh Seputar Marketing.